Was bewirkt Außenwerbung eigentlich – und wie lässt sich das belegen?
Außenwerbung kann man sehr gut zählen: Wir wissen, wie viele Menschen an einem Plakat vorbeikommen, wer diese Menschen sind und was passiert, wenn sie die Kampagne gesehen haben. Die entscheidende Frage darüber hinaus lautet: Was genau bewirkt sie?
Zu Gast im OOH! Podcast ist Christian von den Brincken. Er treibt das Thema Public Mind maßgeblich mit voran – einen Ansatz, mit dem die Gattung Out-of-Home beschreiben will, was eine Kampagne tatsächlich bewirkt, statt allein auf Reichweite und Kontakte zu schauen. Konkrete Wirkungsindikatoren sollen es Werbekunden und Mediaplanern künftig ermöglichen, Wirkung zu planen, zu messen und nachzuweisen. Ein Paradigmenwechsel: weg vom Fokus auf die Leistung von Werbemedien, hin zum Fokus auf die Kampagnen-Wirkung.