Werbung war lange Zeit eine Art Rückspiegel: Wir analysieren, was Menschen gekauft haben, was sie geklickt haben, wonach sie gesucht haben – und versuchen daraus abzuleiten, was sie morgen interessieren könnte.
Aber was wäre, wenn wir eine andere Frage stellen sollten? Kaufentscheidungen entstehen oft situativ - in Bedarfsmomenten.
Lars Hilsebein ist Geschäftsführer von cynapsis media und hat mit „Programmatiq“ eine Plattform entwickelt, die situative Signale wie Wetter, Events, Gesundheitstrends, Verkehrs- oder Flugdaten programmatisch nutzbar macht. Er erklärt im OOH! Podcast warum situatives Targeting möglicherweise der nächste große Entwicklungsschritt in der Werbewelt ist – und welche Rolle OOH und DOOH dabei spielen.