Von Profiteuren und Katalysatoren: Hat „Corona“ eine spezifische Konjunkturkrise der Werbe- und Medienindustrie ausgelöst oder einen ohnehin bevorstehenden strukturellen Umbruch forciert? So oder so – die Weichen in der Branche scheinen neu gestellt. Im FAW-Podcast analysiert HORIZONT-Chefredakteur Dr. Uwe Vorkötter die aktuelle Situation der verschiedenen Mediengattungen und zeichnet ein Bild der künftigen Entwicklung im ewigen Dreieicksverhältnis von Kunde – Agentur – Medienanbieter.

Wolfgang Hothum nähert sich dem Thema Kreation lieber mit Kopf statt mit Bauchgefühl:
In dem von ihm gegründeten Institut für Kommunikationsanalyse und -Optimierung (IKAO) analysiert der ehemalige Agenturmann die Wirksamkeit von Kampagnen anhand hunderter wissenschaftlich geprüfter Parameter. Im FAW-Podcast plaudert Hothum mit FAW-Geschäftsführer Kai Thäsler über die aktuelle „Formalqualität“ und Appellstärke“ analoger wie digitaler OOH-Motive und deren vorhandene Konzeptreserven, über die zusätzlicher Umsatz von bis zu 15 Prozent generiert werden könnte.

Die Mobilität zieht wieder an, bei Konsumenten macht sich Aufbruchstimmung bemerkbar – was bedeutet das für Kommunikation und Mediastrategie von Marken? Katja-Anette Brandt, CEO der Agentur Mindshare für die gesamte D-A-CH-Region, erörtert im Gespräch mit Kai Thäsler die Folgen der Corona-Krise für das „new normal“ von Marken und Medien.

Rob Brünig, Executive Creative Director schöpfung, erläutert im FAW-Podcast die „Golden Rules“ zur Gestaltung von Out of Home aus kreativer Sicht. Dabei gibt der international erfahrene Kreative Tipps zur Optimierung und nennt die häufigsten – vermeidbaren – Fehler.

„Mister Media“ Thomas Koch mischt einmal mehr die Branche auf – mit einem neuen Modell zum Intermediavergleich der wichtigsten Kommunikationskanäle. Im FAW-Podcast erläutert er seinen Ansatz, der aufzeigt, wie viel eines investierten Werbebudget je nach Medium beim Verbraucher tatsächlich ankommt.

Christof Baron, Inhaber von MEDIA FOR EXCELLENCE, hat als Experte Media eine Studie des Schweizer Unternehmens Accelerom begleitet, die Wirtschaft und Medien in der D-A-CH-Region einen Ausblick auf die „Zeit nach Corona“ gibt. Im FAW-Podcast schildert Baron die (neuen) Einstellungen und Wünsche der Konsumenten und gibt eine Einschätzung zu den Folgen für Marken und Medien.

Premierengast in dieser ersten Ausgabe des FAW-Podcasts ist Daniel Könnecke, Partner bei Deloitte. Sein Thema: „The Rise of One-to-One Mass Media“. Im Gespräch mit FAW-Geschäftsführer Kai-Marcus Thäsler erläutert der erfahrene Berater und Digitalexperte das einzigartige Potenzial von Out of Home als einziges echtes Massenmedium, das zugleich One-to-One-Kommunikation leisten kann.