00:00:09: Willkommen zu einer neuen Folge des Autofon-Podcasts.

00:00:12: Wenn wir über künstliche Intelligenz sprechen, reden wir häufig über Geschwindigkeit, Automatisierung und Effizienz – aber was passiert mit der Kreativität?

00:00:20: Die macht gerade bei Autofone mindestens fünfzig Prozent der Werbewirkung

00:00:24: aus!

00:00:25: Aber

00:00:26: kann eine Maschine gute Werbung entwickeln oder ist Kreativity am Ende doch etwas zutiefst menschliches?

00:00:33: Meine heutige Gästin beschäftigt sich mit genau dieser Schnittstände.

00:00:36: Kamenschenkel ist Gründerin von EVEA im Geschäftsführerinnen der Agentur September.

00:00:42: Mit EVEE hat sie ein KI-gestütztes Anlösewerkzeug entwickelt, das Werbung bereits vor dem Kampagnenstart darauf untersucht welche Emotionen Sie bei unterschiedlichen Zielgruppen auslöst und wie sie emotional optimiert werden kann.

00:00:56: Und mit Carmen möchte ich darüber sprechen, wie KI die Kreation heute bereits verändert?

00:01:02: Warum Emotionen das eigentliche Spielfeld der Werben bleiben und weshalb kreativ bekünftig vielleicht weniger ersetzt als viel mehr verstärkt werden können?

00:01:12: Carmen, schön dass du da bist.

00:01:14: Wie schön!

00:01:15: Danke für die Einladung lieber Kai.

00:01:17: Sag mal Karm wenn wir beide heute den selten Prompt in derselben KI eingeben warum entstehen am Ende trotzdem zwei völlig unterschiedliche Ideen?

00:01:29: Ja, weil du es dann wahrscheinlich in einen LLM einjebst.

00:01:32: In Chatsibiti oder Gemini also in dein neuronales Netz und da wirken ja noch ganz andere Themen mit außer deine Frage zum Beispiel was Du vielleicht vorher gemacht hast im Internet sozusagen der Kontext indem Du Dich bewegst oder was Du mal vorher gefragt hast.

00:01:49: Und dann sind natürlich auch noch Themen dabei wie ja Wahrscheinlichkeiten, weil neuronale Netze mit Wahrscheinlichkeit arbeiten und dann das nächste wahrscheinliche wählen.

00:01:58: Aber nicht unbedingt immer das gleiche wieder ausspucken!

00:02:02: Dann kommt noch dein Faktor dazu Kai, denn dann wirst du vielleicht etwas anderes aus dem Output machen als ich machen würde, weil du an anderen Codeng bleibst.

00:02:10: und dann wißt du den ganzen deinen Fingerabdruck Gott sei Dank aufdrücken.

00:02:15: und damit kommt dann dein spezieller Kai-Output.

00:02:19: Man merkt, du bist ganz, ganz tief im Thema.

00:02:22: Aber bevor wir zu richtig loslegen... Ich habe vorhin was in September erzählt und IFAI.

00:02:27: ich glaube zunächst mal müssen wir den Hörerinnen und Hörern etwas erzählen über September?

00:02:32: Und darüber wie daraus die Idee zur EFAI entstanden ist.

00:02:35: Dich mal los!

00:02:36: Sehr gerne.

00:02:37: Man riecht ja gerne über sich selber wenn man schon mal Raum hat.

00:02:41: Also September ist ein Forschungsinstitut.

00:02:45: Wir sind ganz langweilige Forscher drehen uns den ganzen Tag darum, was Menschen empfinden.

00:02:51: Warum sie etwas tun oder nicht tun und das machen wir seit zwei tausend acht.

00:02:55: Das heißt, wir sind ein psychologisches Institut und jetzt kommt schon sozusagen das spezielle an uns.

00:03:02: Wir sind spezialisiert auf Emotionsforschung.

00:03:05: Das heisst welche Emotion jemand empfindet wenn er etwas tut, etwas betrachtet oder etwas ja irgendwie verfolgt Und dafür haben wir eine unique Methodik, eine Emotionsmessung.

00:03:19: Das ist tatsächlich ... Wir messen was man empfindet, wir messen Körper-Signale.

00:03:25: dann wenn du etwas empfindest dann reagiert dein Körper, dein Herzschlag reagiert.

00:03:30: Dein Hautleidwert, also sprich das emotionale Schwitzen an Händen reagiert, deinen Puls hat darauf Auswirkungen oder bis hin zu Muskeln die stimuliert werden beziehungsweise die ein Impuls bekommen zum Lächeln oder Stirnrunzeln.

00:03:44: und all das messen wir.

00:03:45: und das haben wir tatsächlich in den letzten fünfzehn Jahren gemacht wie die Wilgen und haben Daten gesammelt.

00:03:52: Und dann kam diese unglaublich grandiose, ich liebe sie nämlich KI-Welle und hat möglich gemachte dass man ja plötzlich Daten nutzen konnte die man vorher nicht genutzt hat.

00:04:05: Das war der Wendepunkt für IFAI weil wir hatten eine unglaubliche Datenquelle werden über sechzig Millionen Daten zur Verfügung in unserer Datenbank zu Reaktionen, zu Kommunikationen und ganz besonders auch Werbung Und haben dann gesagt, das wollen wir für viele, viele nutzbar machen.

00:04:24: Um nicht immer große Studien zu machen.

00:04:26: und so wurde EVE gegründet.

00:04:29: Die emotionale Intelligenz, die synthetische Emoziale Intelligenze, die sich um die emotionale Wirkung von Kommunikation kümmert.

00:04:37: Man muss sagen, wir beide haben auch mal der Schule zusammen gemacht ist schon drei Jahre her, denn es um die Frage wie bestimmte Plakatenmotive und die bestimmte DOH-Motive im öffentlichen Raum wirken war die superspannende Studie.

00:04:49: Wie würdest du dem jemandem erklären, den noch nie von Yves AI gehört hat?

00:04:54: Was ihr dann macht.

00:04:56: Ganz viele Daten habt ihr könnt ihr also super trainieren.

00:04:59: was passiert dann?

00:05:01: Ja man muss sich vorstellen Also Yves ist sozusagen Man spricht immer über Intelligenz.

00:05:08: Die künstliche Intelligenze liest das Netz aus, dass alles was es da draußen an Daten gibt und Daten die man auch selber produziert hat.

00:05:14: Das ist die Intelligenzen.

00:05:15: also man spricht ja immer landläufig vom IQ bringt den EQ, also den EQ an den Tisch.

00:05:23: Also die emotionale Intelligenz und das ist sozusagen genau das was eben momentan da draußen fehlt.

00:05:29: wir schauen immer nur auf den IQ, die Ratio und vergessen dass der Mensch eigentlich viel mehr Emotionen ist.

00:05:36: und das Unbewusste und das unbewusster Das trägt sozusagen Eve in die KI-Welt.

00:05:42: Und wenn man jetzt das ganz genau mal plastisch formuliert Was tut man?

00:05:46: Da nimmt man ein wunderbares Autofromotiv was man hat Und gibt das IF-Lehr des Hoch, gibt dir ein Briefing, den man erreichen möchte.

00:05:54: In welcher Region man das machen möchte?

00:05:55: Zu welchem Zeitraum man es machen möchte.

00:05:58: Welches Ziel man vielleicht erreichen möchte und checkt ob IF sozusagen die Marke als Absender auch richtig erfasst hat.

00:06:06: Dann lässt man das von IF überprüfen, ob die emotionale Wirkung in der Zielgruppe, die ich erreichen möchte mit der Botschaft wirklich getroffen wird.

00:06:16: Welcher fiese amerikanische Tech Milliardärzt sieht bei IVAiDieFan?

00:06:22: Das ist eine sehr coole Frage.

00:06:24: Oh Gott, ich weiß gar nicht wie die alle heißen, die wir reich machen!

00:06:27: Aber wir haben ein Ensemble, na wie alle wahrscheinlich.

00:06:30: es ist nicht nur eine KI.

00:06:31: aber wenn du jetzt nach USA schießt dann ist das natürlich Entropic und Google wie ihr wahrscheinlich gerade hier bist ansteuern.

00:06:38: Okay und was nutzt Ihr für IVAI?

00:06:41: gibt's da irgendwas wo ihr sagt dass sind die beiden die Du auch nutzt oder das andere?

00:06:45: Also tatsächlich, wenn wir auf Entropic gehen.

00:06:49: Ich finde Entropic, das kennst du Claude wahrscheinlich sehr.

00:06:53: Genau da kann man sozusagen im Alltag am meisten greifen und die sind eben großartig.

00:06:59: darum, wenn es um Präzision geht und Sprache geht Aber all diese, das sind die Neuronalnetze.

00:07:05: Diese LLMs, die ich jetzt hier auch gerade aufzähle wie Claude und Gemini und ChatGPT und die da draußen gibt.

00:07:11: Die alleine, die sind leider aber nicht der Weisheit.

00:07:14: letzter Schluss weil genau dann kommt nicht das raus was du grade am Anfang gesagt hast wir prompten mal was oder wir geben was rein und nächstes Mal kommt etwas anderes raus.

00:07:23: Und dass ist natürlich maximal schwer skalierbar und maximal auch wenig valide und treu wenn es um Entscheidungen geht.

00:07:30: Und deshalb ist es bei Yves so und wie bei autonomen Fahren, wie bei juristischen medizinischen Anwendungen auch bei Yve.

00:07:38: Wir haben tatsächlich einen Hybriden-Ansatz.

00:07:41: Das heißt, wir kombinieren diese neuronalen Netze also die LLMs, diese Deep Learnings mit einer symbolischen KI wo es um Logik und Regeln und Datenbank Erkenntnisse geht, wo Neurologie und Psychologie eine Rolle spielen.

00:07:57: Und das bringen wir zusammen um ja Valide und Aussagen zu bekennen treu vorhersagen zu können, also dass wenn du dein Plakat jetzt durch ihn überprüfen lässt.

00:08:08: Dass da morgen das Gleiche rauskommt wie heute?

00:08:10: Wenn nicht wirklich was dazwischen passiert ist, was eine Wirkung hätte.

00:08:15: Jetzt ist Werbung und Werbe wirken ja zutiefst emotional.

00:08:18: Das habt ihr mit euren Forschungen aus den letzten Jahren ja wunderbar herausgearbeitet.

00:08:23: einmal Emotionsforschung Tiefenpsychologie.

00:08:25: Sechzig Millionen Dankpunkte hast Du gesagt.

00:08:28: Warum sind denn Emotionen in der Werbung generell wichtiger als oder zumindest genauso wichtig für die ganzen Hard Facts wie Likes und Clicks und Views, aber immer die heißen mögen.

00:08:39: Niemand kauft aus Likes heraus.

00:08:41: Likes ist so etwas wie ein rationales Zustände schneller Klick und man ist weg.

00:08:46: Es ist was sehr, sehr flüchtiges übrigens.

00:08:48: Da gibt es großartige Studien darüber.

00:08:50: also ich möchte Likes nicht verteufeln um Gottes Willen.

00:08:52: Die bringen was ganz Schönes an den Tisch.

00:08:54: Aber es ist ja tatsächlich, wir sprechen immer über Markenbeziehungen.

00:08:58: Kauf ist eine Entscheidung und Emotionen bereiten Entscheidungen vor.

00:09:03: Das heißt überhaupt durch die Emotion komme ich in die Lage, eine Entscheidung zu treffen.

00:09:07: Emotion wie Attraktion, Relevanz – das sind Gründe warum irgendwann jemand kauft?

00:09:13: Und dafür muss sich emotional erstmal verhaftet werden bei den unglaublich vielen Reizen, die mir flüchtig entgegenwirken gerade in der Welt, die wir sie heute haben!

00:09:21: Und ohne diese emotionale Wirkung bekommen wir gar nicht die Chance, dass irgendwann jemand kauft.

00:09:27: Das heißt ein Like das ich mir verdiene – das ist total schön!

00:09:31: Das sind Applaus, den nimmt man gerne mit aber er ist nicht zwingend die kaufentscheinende Maßgabe, die ich dann letztendlich habe.

00:09:39: Es geht hier tatsächlich um Wirkung und das ist auch etwas was längerfristig an dem Thema ist.

00:09:44: Wenn ihr jetzt Eva einmal anguckt oder ich mal angucke Als was sollten wir das betrachten?

00:09:49: Ist es ein Sparingspartner, ist es ein Kreativdirektor.

00:09:52: Ist es einen

00:09:52: Marktvorschein Echtzeit?

00:09:56: Das ist interessant!

00:09:58: Wir haben Yves tatsächlich nie so einen Beruf gegeben wenn ich drüber nachdenke.

00:10:05: Yves war für uns tatsächlich sozusagen du kennst ja Michel Anschloss wahrscheinlich Schöpfungsgeschichte mit dem Adam wo Gott Adam berührt und wir haben gesagt die Empathie, die emotionale Intelligenz in diese KI-Welt kommt.

00:10:19: Und deshalb ist Eve jetzt diejenige, die sozusagen den Finger da hochstreckt und so haben wir Eve immer gedacht.

00:10:25: Und Eve ist tatsächlich für uns die Chance einen sehr wichtigen Skill mit unserem Zeitgeist, nämlich die emotionelle Intelligenze schnell und pragmatisch in die Masse und die Breite zu tragen.

00:10:41: Denn sonst passiert es eben, dass wir nur Entscheidungen auf Ratio-Clicks und Ewingtimes fällen.

00:10:48: Und das ist ja gar nicht so wie der Mensch funktioniert!

00:10:51: Wir treffen hier unglaublich viele Entscheidungen basiert auf dem unbewussten nachweislich.

00:10:56: Der Homo economicus ist schon lange tot.

00:10:59: Wenn jetzt ein Kreativer oder eine Kunde seine Kampagne durch einen Anführungszeichen durchlaufen lässt Gibt es da Dinge, die überraschend sind?

00:11:09: Gab's Dinge in der Vergangenheit?

00:11:10: Ihr seid doch nicht so lange auf dem Markt.

00:11:11: Aber gab's schon Dinge, das total überraschen

00:11:14: waren?

00:11:16: Ja, das muss man wirklich sagen!

00:11:18: Also was uns immer sehr überrascht ist wie steigt die inneren Bilder Eve tatsächlich trifft.

00:11:24: Also wenn man die Zielgruppe vorher platziert hat, dann schafft es Eve diese inneren Bilder, die die Ziel-Gruppe hatte.

00:11:29: und innere Bilder sind ja genau die Dinge, die sozusagen entstehen jenseits des Reizes.

00:11:35: also ich sehe jetzt ein wunderbares Plakat und das Beispiel ist immer so wunderschön was wir hatten von scalable capital.

00:11:41: she works smart for her money.

00:11:44: und tatsächlich gerade in der Phase wo wir sind hört Eve den Song, she works smart for her money und transportiert sozusagen dieses Bild noch länger mit.

00:11:55: Das heißt dieser Moment in dem ich ja innerhalb von Sekunden den Impuls vom Blakatriegel aber Die Wirkung des Plakates in mir und den Ohrwurm, den ich höre und was sich mitnehme.

00:12:12: Und dann in der richtigen Situation wieder abrufen kann – denn nur mit Emotionen kann ich übrigens lernen!

00:12:17: Das ist das, was mich total fasziniert hat.

00:12:19: Dass wir das so treffen konnten.

00:12:22: Wir haben es uns gewünscht aber dass es jetzt tatsächlich auch so passiert ist.

00:12:28: Das ist enormer Erfolg und freut uns immens.

00:12:32: Aber das zeigt dir auch eines.

00:12:33: Normalerweise sagt man immer, um KI macht alles gleich weil irgendwie alles regelbasiert ist.

00:12:37: aber das Beispiel zeigt ja auch das Emotionalität in der Werbung auch durchaus.

00:12:41: was ist was Kreativitäten dann eben nicht aushaupten macht wenn man ihnen ganz genau auf die Zielgruppe und auf ihre spezifische Emotionalkeit guckt oder?

00:12:50: Auf jeden Fall, und von Hause aus sind wir ja psychologische Forscher.

00:12:54: Psychologische Forschern lieben Kreativität und Kreationen weil der Mensch braucht das.

00:12:59: Der braucht diese Inspiration.

00:13:01: Der Mensch spürt nur den Unterschied und wir brauchen diese Impulse um nicht so zu sagen wie die grauen Menschen bei Momo immer verbitterter zu werden.

00:13:11: Und nur dass kommt über Kreation und Kreativity.

00:13:14: Wir wollen dieses Impulse haben weshalb wir uns auch Freuen, wenn wir neue Themen oder faszinierende Werbung sehen und bis hin dass man darüber dann auch spricht.

00:13:24: Und sozusagen sie dann letztendlich in dem Bekanntenkreis verbreitet.

00:13:29: also Kreation ist etwas was durch KI Wenn Sie eben jetzt nicht nur eindimensional durch Neurologische Netze irgendwie befeuert wird sondern wenn sie gebaut ist wie der Mensch Dann ist natürlich auch Kreation etwas was die KI liebt denn der Mensch lebt Kreation.

00:13:46: Und würdest du sagen, dass KI diesen kreativen Prozess dann auch verändert sowohl in der Produktion als auch nach einer Analyse oder in der Klamot?

00:13:54: Auf jeden Fall.

00:13:55: Jetzt bin ich nicht Mediaplanerin und ich bin auch nicht kreativ in einer Agentur aber was wir ja schon sehen und worüber alle in der Branche sprechen ist das wir durch die KI deutlich befähigter werden.

00:14:08: Das heißt ein guter Designer wird nur noch ein mächtiger Designer.

00:14:10: also wenn Ich habe das letztens schon gesagt auf der Wühne, auf eurem wunderbaren Kongress.

00:14:16: Dass man sich da vorstellen muss wie so ein Zentaurus, dass du einen unglaublich mächtigen starken Körper hast und eine Schnelligkeit hast und deine Komplexität plötzlich mitbringst an Rüstzeug was dich enabled aber der Kopf bleibt immer noch menschlich und es ist auch wichtig um ja auch das Thema Verantwortung zu übernehmen und auch dieses Thema menschliche Nähe und Strategie weiterzuführen zu treiben.

00:14:39: Und das werden auch natürlich Kreative und Plane nutzen, weil sie eben dann ja für ihre vielen Tätigkeiten die sie tun – für Muster- und Automatisierung- und Befehlungen jetzt ein großes Werk, ein großes Tool an der Hand haben um nur noch mehr ihren Geist zu nutzen!

00:14:58: Jetzt haben wir durch eine Außenwerbung noch mal ein Spezifikum.

00:15:01: Das heißt, Zielgruppen bewegen sich durch den Raum von A nach B nach C sind auch situativ unter Umständen ganz anders emotionalisiert.

00:15:09: Nachdem wenn du morgens zur Arbeit rennst zumindest ist meine Laune nicht so gut wie wenn ich irgendwie abends zurückgehe zum Abendessen oder auf ne litte Abendsanstaltung Welche Chancen bietet denn so ein KI generell für Audiform und DOH, was so Wirkung von Kreation, emotionale Wirkung an?

00:15:25: Die ist nicht unglaublich komplex den öffentlichen Raum damit zu denken.

00:15:29: Natürlich.

00:15:30: Und da muss man sich auch immer annähern, also wenn es wirklich in die Planung geht... Man kann ja auch nicht jedes Mal sagen, wer ganz genau jetzt sozusagen dort gerade vorbeigegangen ist?

00:15:40: Man kann einen unglaublich guten Schätzwert geben, wenn es dann nicht gerade ein sehr... Ich sag mal, wenn wir jetzt nicht gerade an der Universität aushängen, wo man sehr spitzt natürlich sagt und wer dort vorbeigeht!

00:15:51: Aber letztendlich ist das schon so dass die Präzisionen und die Messbarkeit und die Analytik durch KI viel, viel besser wird.

00:16:00: Also wir können jetzt sagen was die Aufmerksamkeitsleistung ist?

00:16:04: Wir können jetzt einen KPI damit liefern über emotionale Wirkung in dieser Zielgruppe und dann tatsächlich auch regional das festhalten und da waren wir ja nicht immer in der Lage das zu tun.

00:16:16: KI ermöglicht uns jetzt ein Wirkungs-KPI über emotionelle Wirkung und Aufmerksamkeit.

00:16:22: und dass es schon ein Game Changer.

00:16:24: Würdest du sagen wenn du noch mal die Prozess anguckst Es kommt ein Kreativer und sagt, ich fange an irgendwie zu überlegen was ich für einen Brand oder für den Produkt oder für einen Abfall kaufe.

00:16:33: Ich auch immer jetzt einen Angriff nehme.

00:16:36: Würdest du sagen es macht Sinn ganz am Anfang schon mal IFAI zu befragen?

00:16:42: Und sage ich mach eine Kampagne!

00:16:45: Bevor ich mich selber ansetze und Ideen entwickle, gucke ich erstmal was die emotionalen Schwieder für meine Zielgruppe sind und erst dann fange ich im kreativen Prozess an.

00:16:55: Das kommt darauf an, wie der Kreative arbeitet.

00:16:58: Natürlich könnte ich jetzt sagen und das ist bestimmt vertriebstechnisch besser wenn ich sage ihr müsst immer alle zuerst EFAE einmachen.

00:17:06: Aber faktisch ist es doch so.

00:17:08: wir Menschen haben ganz klare Routinen die uns zum Erfolg führen und es gibt Menschen die müssen erst mal Kreuzbestäubung betreiben und erstmal sich ganz frei ran setzen und über den Tellerrand hinaus gucken und überlegen was überhaupt das mit sie ihnen zu tun hat bevor Sie sich dem nähern schon reingehen und da ja KI und IVI auch so deutlich niedrigschwellig ist in der Bepreisung, dann kann man ja auch viel mehr experimentieren.

00:17:34: Und sagen okay jetzt mach ich mal das!

00:17:35: Jetzt kann ich mal mutig sein erschreck' ich meine Zielgruppe damit oder treffe die Botschaft noch?

00:17:39: Oder is es für die Marke ein bisschen over the top?

00:17:42: Oder es gibt tatsächlich die, die sagen nee, ich komme tatsächlich... Ich gehe linear vor, ich schau erstmal... Ich guck mal was macht mein Wettbewerb?

00:17:49: oder was machen die denn da im Norden wenn ich hier im Süden bin?

00:17:52: Natürlich kann man auch diesen Weg gehen.

00:17:54: Es ist aber kein falsch, wenn man sozusagen erst mal auf die grüne Wiese geht und dann kreativ wird oder umgekehrt.

00:18:02: Wichtig ist das Ergebnis dass das dann diese Wirkung, die man tatsächlich strategisch auch etabliert hat, dann beim Kunden sich realisiert und da kann Yves helfen.

00:18:13: Superlegig!

00:18:14: So Ideen sind ja immer der Nucleus von uns ganze.

00:18:17: Das sind andere tolle Ideen, die ich habe weil ich mich nicht im Thema auseinander gesetzt habe.

00:18:21: Zumindest Menschen arbeiten so.

00:18:23: Ich hab auch festgestellt es kann auch ein Chat-Gipatin, Cloud oder Gemini oder wie auch immer.

00:18:28: wenn ich da rein sage gibt mir doch mal eine tolle Idee.

00:18:31: was glaubst du?

00:18:33: jetzt hast du gesagt klar der Kreative Prozess ist mal so ist mal So aber grundsätzlich ist Versuchung doch unglaublich groß zu sagen ich bin die Brand A dafür stehe ich jetzt.

00:18:43: mach mal KI.

00:18:43: oder glaubst Du das wird nicht funktionieren?

00:18:47: Ich glaube, das wird für viele die bisher noch völlig rudimentär unterwegs waren.

00:18:53: Wird das gut funktionieren?

00:18:54: Weil KI ermöglicht auch eine Demokratisierung.

00:18:56: nicht jeder kann sich eine tolle Agentur in tollen kreativen leisten.

00:19:00: Und tatsächlich kann KI da ein wunderbarer Sparing-Partner werden und dir Ideen liefern, wenn du deine Marke gut beschreibst.

00:19:06: Wenn du fähig bist, KI ... Ich sag mal so zu bedienen!

00:19:09: Es geht ja nicht darum, dass du jetzt KI wie Google benutzt oder einfach reinschreiben.

00:19:13: Hallo?

00:19:13: Hier bin ich.

00:19:14: Mach mal, ich bin die Brand X und ich hätte gerne ein tolles Konzept.

00:19:19: Sondern wenn du tatsächlich die Agenten baust, die auch eine Dialektik reinbaust, einen kritischen Geist reinsetzt dann sozusagen die Agenten diskutieren lässt.

00:19:29: Dann kann dir das natürlich unglaublich helfen, gerade als eine vielleicht regionale Marke hier ein Bild zu zaubern, zu dem du vorher sei es vielleicht fachlich aber ganz bestimmt auch monetär nicht in der Lage

00:19:44: warst.".

00:19:45: Und wenn wir jetzt über natürlich die Big Brands sprechen, die werden sehr stark an ihrer Wirkung festhalten.

00:19:52: Denn das ist ja das, wenn alle das Gleiche nutzen und da ist immer die Gefahr und die ist zu Recht wird sie auch immer wieder diskutiert.

00:19:59: Dann wird es sozusagen ein Gleichmachen und dann wird irgendwann nur noch Preis entscheiden.

00:20:04: Und dann wären gerade die Marken... Wenn man mal schauen, wer sind denn die wertvollsten Marken?

00:20:09: Dann sind das nicht immer die marken, die jetzt faktisch so viel mehr Wert liefern als dass sie den höheren Preis rechtfertigen würden.

00:20:16: Also was ist denn wert?

00:20:18: Wert ist viel Emotionalität und Wirkung in Marike, und da bist du verhaftigt die großen Kreativen und die Agenturen brauchen.

00:20:26: Und wer jetzt den Prozess nochmal anguckst in der Kreativung, das Agenturgarde angesprochen die großen kreativen welche Aufgaben wird denn KI in zehn Jahren vollständig übernehmen und welche bleiben menschlich aus deiner Sicht?

00:20:39: Menschlich bleibt tatsächlich das was wir Menschen auch brauchen dieses Thema.

00:20:45: Ja, Emotionen können wir reingeben und die Emotionalintelligenz in die KI bringen.

00:20:52: Aber das ist auch immer noch der Mensch, der es beibringt.

00:20:54: Und immer darauf achtet dass das tatsächlich auch dem entspricht was es momentan braucht.

00:20:58: Das entwickelt sich nicht einfach weiter.

00:21:00: Auch das Thema Charisma Wer wird denn künftig sozusagen die Marke sein oder die Person sein, die führt?

00:21:10: Also alles was menschlich ist und uns so einzigartig macht Das Integrität, das wird tatsächlich etwas sein was in den nächsten zehn Jahren an Bedeutung gewinnt.

00:21:21: und das Thema Verantwortung.

00:21:23: Denn wer übernimmt denn Verantwortung?

00:21:25: Wenn die KI entscheidet man kann sich dahinter ja nicht verstecken.

00:21:28: einer muss die Entscheidung treffen!

00:21:30: Und ich glaube über Charisma, Integrität Loyalität und Verantwortung.

00:21:35: da werden wir in der nächsten zehn Jahre deutlich sprechen.

00:21:39: und dass ist der menschliche Faktor.

00:21:42: Du könntest der KI genau eine menschliche Fähigkeit schenken, die sie heute noch nicht besitzt.

00:21:46: Und welche wäre das?

00:21:49: Ich wünsche mir dass alle Menschen das hätten aber ich wünschte mir den ja des Gespür für Wahrheit.

00:21:59: Ich finde das gerade in unseren Zeiten, es klingt jetzt wieder total banal nur in unserem Zeiten.

00:22:04: Aber ja das gespür wann etwas wirklich wahr ist Das wäre etwas, auch Gott, wenn ich mit das wünschen könnte für Zauberstab.

00:22:14: Das würde ich gerne integrieren.

00:22:16: Wow, Carmen!

00:22:17: Vielen Dank fürs Gespräch.

00:22:18: Gerne.

00:22:21: Carmen Schenkel von IFAI.

00:22:23: Wir könnten noch Stunden reden aber es macht Sinn, wenn ihr mal auf die Website guckt und immer guckt was IFAE so tut und man nachvollzieht warum Emotion so wichtig ist in dem ganzen Werbe Trubel.

00:22:37: Vielleicht verändert der KI tatsächlich alles, nur eins bagut ich nicht.

00:22:40: Menschen treffen Entscheidungen nicht allein mit dem Kopf sondern vor allem mit Emotionen.

00:22:46: Herzlichen Dank fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal!