00:00:09: Willkommen zu einer neuen Folge des Autofon-Podcasts.

00:00:12: Heute geht es um den globalen Blick auf Digital Signage und Digital Auto Foam, um Technologienmärkte, Plattformen und darum wie sich das Medium weltweit gerade neu erfindet.

00:00:21: Zu Gast Florian Rothberg Ründer und Geschäftsführer von Individus.

00:00:26: Er beobachtet den internationalen Digital Signedge Markt seit vielen Jahren an der Surtrenz spricht mit Herstellern, Plattformen und Vermarktern.

00:00:35: Und war gerade auf der ISE in Barcelona – der wichtigsten Technologiemesse für digitale Außenmedien!

00:00:41: Mit ihr möchte ich darüber sprechen, welche technologischen Entwicklungen wirklich relevant sind, welche Hypes man einloggen sollte und dass das alles für Adafone, für Media, für Kreation bedeutet.

00:00:52: Hallo Florian!

00:00:55: Schön, dass du wieder mal bei uns bist.

00:00:58: Wenn jemand heute sagen würde Digital Science ist auch im Grunde ein technologisch reifer Markt Würdest Du ihm widersprechen oder was ihm zustimmen?

00:01:07: Ich müsste ziemlich widersprechen, ehrlich zu sein.

00:01:09: Das mag vielleicht für das Standardprodukt ein LCD-Screen gelten?

00:01:13: Das ist ziemlich Commodity und ziemlich standardisiert und da ist auch fast egal was du in Hersteller hast.

00:01:19: Es ist aber überhaupt nicht der Fall wenn wir an LED denken oder im E-Paper denken und insbesondere wenn wir auf Software Services und AdStack denken.

00:01:29: Da ist es wirklich so dass da Riesenunterschiede sind und darf ganz weit entfernt davon langweilig in Commodities sein.

00:01:36: Was hatte ich in Barcelona am meisten überrascht, positiv oder was hat irritiert?

00:01:43: Meistens enttäuscht.

00:01:44: vielleicht war ich wie immer in der heutigen Zeit über AI.

00:01:48: Jeder meint AI präsentieren zu müssen und wenn man ein bisschen hinter die Fassade guckt, siehst du das ist nicht so toll was Sie da haben.

00:01:55: Ich glaube du kannst heutzutage keinen Produktlaunch irgendwas haben wo nicht AI vorkommt.

00:01:59: aber ich glaub dass mehr PR getrieben heißt, dass es wirklich Produkt getrieben ist.

00:02:02: Es gibt viele gute Ideen, aber zwischen guten Ideen auch anwendbare und für großkundnützbare Errgeschichten sind dann doch noch große Unterschiede.

00:02:11: Positiv überrascht war ich, es waren wieder eine Rekordmesse in Zeiten wie diesen über zweihundertzehntausend Besucher.

00:02:18: Zweihundneinzigtausend Fachbesuch aus der ganzen Welt, die weltgrößte Messe.

00:02:22: das ist schon irre dass so Leute aus der ganze Welt hin kommen mehr denn je aus Südamerika und Nordamerika in verschiedenen anderen Geschichten hat natürlich auch ein bisschen was mit der Politik zu tun aber wirklich krass wie viel war was wie sich tatsächlich alle Messe immer anfühlt.

00:02:36: Wir gehen doch gleich nochmal auf die ISI ein aber vorher sag mal wie würdest du den aktuellen Zustand des weltweiten Digital Science Markts beschreiben?

00:02:45: Die ganz großen Wachstumzeiten sind vorbei.

00:02:47: Aber wir haben immer noch einstelliges, hohes, einstelliges Wachztum also ist jetzt gar nicht schlecht.

00:02:52: Viele andere würden viel Geld dafür geben um da zu sein aber Double-Digit ist im Ende nicht drin.

00:02:56: Da muss man ganz klar sagen hat viele, viele Gründe hat natürlich die Wirtschaftsgesamtsituation der Ukraine gekriegt.

00:03:01: Wir können es auch nicht mehr hören, aber wir sind halt Teil einer Gesamtwirtschaft und das Gute ist eigentlich auch daran.

00:03:07: Es zeigt auch dass wir jetzt nicht nur eine Sonderkarrotte sind und irgendwie was Besonderes sind sondern wir sind einfach angekommen.

00:03:13: DigiSignage ist einfach Standard.

00:03:15: Es geht heute bei ganz vielen Geschäften nicht mehr ohne, wir nennen das Business Critical.

00:03:19: Und das ist auch ein ganz gutes Zeichen.

00:03:20: Also ja der Markt hat sich in gewissen Dingen normalisiert aber die Normalisierung bringt ganz coole Sachen mit sich.

00:03:28: Das heißt also es ist vielfacher Milliardenmarkt, dreißigverzehnjahre und hundertenjahren Konzerns Quelle du willst.

00:03:35: Aber immer mehr große Anbieter kommen auf den Markt weil sie jetzt das Business für Sie als sehr relevant ansehen und das bringt eine Konsolidierung.

00:03:43: Radikal, wer die großen Anbieter sind?

00:03:45: nicht von der Hardware-Seite sondern primär auf der Integrationsseite und Software Seite.

00:03:49: Und da entstehen jetzt globale Spezialisten und das ist natürlich klasse!

00:03:52: Darauf wartet eine Branche dass du globale große Unternehmen hast, die Milliarden umsetzen zu erzählen.

00:03:57: Das ist klasse.

00:03:57: Wenn ihr auf die Welt guckt wo wächst der Markt besonders dynamisch geografisch und inhaltlich?

00:04:04: Das kann man, ist schwierig natürlich.

00:04:05: Weder Nordamerika noch Europa sind jetzt die Wachstumstreiber.

00:04:09: APEC läuft ganz okay also Asien-Pazifik.

00:04:12: Middle East läuft ganz gut.

00:04:14: Indien ist so der Boommarkt zur Zeit.

00:04:16: Wir haben da ja auch seit zwei Jahren jetzt auch eine eigene Konferenz und ich bin deshalb regelmäßig in Indien.

00:04:20: total spannend.

00:04:21: Können wir ganz eigen Podcast machen Aber das ist wirklich... Also Indien wächst relativ schnell aber natürlich vom relativ geringen Niveau.

00:04:28: China ist sehr problematisch, die haben im Domestikmarkt natürlich viele Probleme.

00:04:32: Aber ganz ehrlich wenn wir von fünf sechs sieben Prozent weltweit aus ausgehen dann wächst man in der Region mal zwanzig Prozent und an der Region einmal ein zwei Prozent aber rückwärts oder in den Einbrech.

00:04:41: dem Markt sehen wir noch nicht.

00:04:44: Wenn du mal auf die Entwicklung der Technologie guckst welche technologischen Entwicklungen sind denn eigentlich aus deiner Sicht wirklich substanziell jetzt auch jenseits von so einer Messe?

00:04:56: Also wenn wir erstmal auf die Technologien, die Display oder die Visual Solution-Technologien uns angucken.

00:05:02: LED brutal was da in den letzten Jahren passiert ist.

00:05:04: ich meine das ist ja für die Auto Formwelt auch super relevant.

00:05:07: Indoor wie natürlich insbesondere auch Roadside, Outdoor, Media Fassaden.

00:05:11: sensationell was da heutzutage gibt.

00:05:13: Da ist die LED wird nicht mehr irgendwie draufgepackt sondern es ist Teil der Gesamtfassade entweder von innen drin oder sogar in das Glas und die Glasfassad integriert.

00:05:21: Da gibt's richtig cooles Zeug.

00:05:22: also da passiert wahnsinnig viel hohe Auflösung viel, viel effizienter als den entsprechenden Stromverbrauch.

00:05:28: Da passiert wahnsinnig viel!

00:05:30: Es passiert natürlich auch einiges, was ganz neue Technologie nennt wie e-Paper.

00:05:34: Da haben wir glaube ich schon mal vor einem Podcast drüber gesprochen.

00:05:37: Das ist noch nicht so schnell wie wir es erhofft haben aber schau einer an die größte e-paper-Display sind schon

00:05:43: u.a.,

00:05:43: also große Finatur.

00:05:45: Also dementsprechend könnten wir auch easy einen Citylight-Proste ersetzen.

00:05:50: Es gibt noch paar andere Probleme.

00:05:51: das ist bisher nicht alle technologien oder nicht alle verfügbaren Technologien haben die volle... Farbbreite, es fehlt noch ein bisschen.

00:05:59: nicht alle können auch bei minus zwanzig dreißig Grad operieren.

00:06:02: Aber die Lösungen sind schon da dort, sie sind mir noch unbezahlbar aber das wird kommen.

00:06:06: in zwei drei Jahren werden wir das überall sehen.

00:06:08: und ja ePaper ist kein Ersatz für klassische Displays, weil Videos lassen sich darauf sinnvoll nicht abspielen.

00:06:15: Aber es kann natürlich das klassische Gedokttrip-Poster absolut ersetzen und das ist total klasse!

00:06:19: Und ganz ehrlich, weil wir reden ja davon dass diese Woche jetzt scheinlich nur hier in Ramadan ist... Das schreit eigentlich nach Aktionen auch nach Werbekampagnen die im Laufe des Tages sich verändern.

00:06:30: Nicht per Video ganz aufregend aber wo du zwei drei vier Motivwechsel hast und dafür ist ePaper einfach sensationell geeignet.

00:06:38: Vom Preis hast du gerade gesagt, im Moment noch unbezahlbar.

00:06:41: Aber die Perspektive ist schon, dass man sagt irgendwann wird man dünne sehr stromsparsame farbige Wechseler über E-Paper an den Straßen sehen und zwar gar nicht so lange hin.

00:06:53: Kai, nicht nur Strom sparsam.

00:06:54: Wenn es wirklich gewechselt wird, verbrauchen die Nullstrom, dass da Spande dran ist.

00:06:58: Das Gleiche was du im Kindle auch hast, dann wird nur Strom angelegt wenn er innert gewechselт wird und dementsprechend laufen dir teilweise auf Batterie.

00:07:05: oder in Japan laufen die ersten E-Paper Poster, großen Poster Transit also in Busbosche Wartereusern schon mit Solarzellen Das heißt völlig unabhängig vom Stromnetz.

00:07:16: Und wir alle wissen ja, das teuerste ist gar nicht so eine Metallhaus damit paar Benken hinzustellen sondern es die ganze Anschluss von Strom und allem was sonst dazu gehört.

00:07:24: wenn wir das ersetzen können durch eine Solarzelle wow!

00:07:26: Das ist ein Wechsler.

00:07:27: Das ist wirklich ein gigantische Geschichte.

00:07:30: also ja das kommt.

00:07:31: im Moment sind sie noch zu teuer mit der Technologie immer zu tun.

00:07:34: Am Anfang ist es sehr teuer, wenn dann die Masse kommt und die Produktion skaliert wird und im Moment werden jedes Jahr neue Fabriken für ePaper aufgebaut, dann wird der Preis automatisch runterkommen.

00:07:44: Es wird aber sagen wir mal nächsten zwei drei Jahren sicherlich noch zu teurer sein.

00:07:47: Aber wir sehen uns schon bei Speisekarten, wir sehen das schon beim Türraumbeschilderung.

00:07:52: Wir sehen es immer häufiger dass ePapers professionell eingesetzt wird insbesondere auch beim Boom-Thema schlechthin Retermedian Networks.

00:07:59: Das sprechen wir später nochmal darüber.

00:08:03: Würdest du sagen, das ist der Durchbruch der Zeit?

00:08:05: Was wird da erleben?

00:08:06: oder würde ich sagen es gibt noch andere die noch spannend sind als ePaper.

00:08:11: Also von der Display-Technologie ist das glaube ich das Spannendste weil es einfach so radikal anders ist.

00:08:16: Es gibt natürlich verschiedenste andere Beleuchtet-Display-Geschichten, aber das sieht nur der kennende Unterschied.

00:08:21: und dass alles was wir da haben ist gute Nafe, würde ich schön sagen in Deutschland.

00:08:24: Das ist mehr als man wirklich braucht.

00:08:26: Also Klassiker waren ja auch acht Car-Displays, vielleicht endest du hier noch dran.

00:08:28: vor ein paar Jahren, kam die auf den Markt, die hat die EU zum Glück verboten, weil sie überhaupt kein Mehrwert bietet.

00:08:33: also du kannst den Unterschieden mit einem reinen Auge nicht sehen und die haben nur vier bis acht mal so viel Strom verbraucht, haben wahnsinnige Datenmengen gebraucht.

00:08:40: Also total Gagga wurden in Europa verboten und sind jetzt weltweit die nicht mehr hergestellt, was einfach da kein Markt für gibt.

00:08:46: Da hat man gesehen, Technologie kann mehr aber muss nicht unbedingt mehr.

00:08:49: und das haben wir LED ja auch.

00:08:50: Der LED Pitch der kann so fein sein dass du wirklich fast die LEDs nicht mehr sehen kannst.

00:08:54: Aber ganz ehrlich wenn du in Load-Zeit hast vom Auto dabei fährst wo du vier acht zehn zwölf fünfzehn Meter entfernt bist dann brauchst du nicht den besten Pixelpitch dann brauchste etwas.

00:09:03: ökonomischen Sinnmarkt.

00:09:04: Und da gibt es ja sehr viel, sehr robust... Da gibt's auch neue Technologie muss man ehrlich dabei sagen die viel einfacher zu pflegen sind und sowas.

00:09:11: aber das meiste was wir haben ist gut genug.

00:09:15: Wir hören noch ganz kurz zurück nach Barcelona.

00:09:17: Das waren denn deine drei wichtigsten Highlights?

00:09:22: Eins muss man sagen und das hat einen Riesenimpakt.

00:09:25: Sorry, das würde aber Politik reden.

00:09:27: Die Strafzölle und die ganze Weltpolitik hat doch einen wahnsinnigen Impact auf die Supply Chain.

00:09:33: Das müssen wir ganz ehrlicherweise sagen... darf nicht vergessen, neunzig Prozent dieser Displays und LEDs werden in China hergestellt.

00:09:40: Und ein Großteil davon kann im Moment nicht die USA was nicht sinnvoll verkauft werden.

00:09:44: Das heißt wir erleben Europa seit dem Herbst eine Schwämme von neuen chinesischen Herstellern, die bisher nicht aktiv waren einen wahnsinnigen Margen.

00:09:51: Druck ist also für die Auto-Funkbranche eigentlich ganz toll weil billiger gab es glaube ich LED noch nie als gerade eben und das merkt mir brutal.

00:09:58: Also da verändert sich ganz viel kostet auch teilweise in etablierten Marktanteile, weil halt wie irre Ware jetzt in den Markt gedrückt wird.

00:10:07: Auch die Zölle haben dementsprechend natürlich ihre Wirkung nicht.

00:10:10: und wir merken auch dass diese ganze Politik auch eine Rolle spielt was Intelligence angeht.

00:10:17: also Computer- und Videocontroller und sowas wurden bisher fast immer in China hergestellt.

00:10:23: Und da gibt es immer mehr Kunden, die sagen nee also dieses Intelligenteste meines Systems das sollte bitte nicht mehr den Schein er sein und merken dass auf einmal was früher nie eine Rolle gespielt hat der Ort der Herstellung spielt.

00:10:33: Das ist ganz ganz neu und bringt ein bisschen Unruhe natürlich rein weil bisher hat der Herrsteller das genommen wo's am billigsten war.

00:10:40: jetzt kommt schon drauf gucken.

00:10:41: bei AI haben wir sie nicht ganz brutal als die Welt ja schon in zwei in zwei Teile aufgeteilt.

00:10:46: Da gibt es die westliche AI-Welt, an der wir partizipieren und dann gibt's die chinesisch-grossische AI Welt und da haben wir eine komplette Chinese Wall dazwischen und das ist für die Herrscher ziemlich brutal weil sie müssen jetzt zwei Produkte machen, eins für den chinesischen dominerten Raum und eins für die westlichen Welt.

00:11:02: Das

00:11:03: ist ein Leitthema aber auch so bisschen Politik, Meats, Titel und China jetzt schon?

00:11:07: Ja, total wirklich.

00:11:09: Es war wirklich und spielt die Überrolle.

00:11:11: Ich habe sogar einen Panel moderiert zusammen mit dem Wall Street Journal wo wir das Thema mal einfach mal ein bisschen größer aufgezogen haben und der Impact ist schon riesig und zwar Round the World.

00:11:20: Wir reden sicher von Nordamerika bei der globalen Messe spielt natürlich Nordamerica immer eine große Rolle.

00:11:24: aber der Impact es wirklich weltweit zu sehen und das war schon eine Geschichte.

00:11:29: Aber neben China und Zölle anderes Thema AI haben wir schon gesagt.

00:11:32: Klar, ohne AI geht heutzutage nichts mehr.

00:11:34: das ist natürlich ein dominantes Thema und bei AI muss man etwas zu sagen.

00:11:37: ich hatte es schon erwähnt gibt's die westliche und lichinesische Welt und es gibt aber natürlich auch die eigene AI und third party AI und alle Plattformen.

00:11:47: alles was dort gibt ob das Autofrunk spezifisch ist Digital Signage oder so wird immer mehr integriert.

00:11:52: aber alle Herrscherl achten darauf dass du das auch abschalten kannst wenn es nicht zertifiziert ist vom Konzern oder du deine eigene AI quasi integrieren kannst.

00:11:59: Das ist schon ziemlich brutal.

00:12:00: Also das ist wirklich ein Gamechanger und damit sind ganz neue Features möglich, kreativ zum Beispiel.

00:12:06: Man kriegt es ja mit die Kreativagenturen für dieses Disaster was da gerade draußen passiert nicht weil die AI also viel besser ist aber der Druck von Entkunden halt ist, ihr müsst billiger-billiger werden und die AI macht das doch schon ohne zu wissen was hier wirklich kann oder was nicht.

00:12:20: Also merkt man schon dass bei Creative wirklich ein großes Thema auch etwas so Remote Management angeht, automatische Überwachung von Netzen wird preemptive Maintenance macht, dass man Zehntausende von Displays Auto-March mit der er überwachen lässt und was repariert oder was einstellt bevor es kaputt geht.

00:12:35: Das ist schon ziemlich cool das ist schon wirklich faszinierend.

00:12:37: da sieht man immer mehr Sachen.

00:12:39: und ja neben AI haben wir das Thema Managed Service.

00:12:42: noch Früher hat man ja Hardware gekauft und hat dann irgendwie einen Servicevertrag gehabt.

00:12:47: Der Trend geht immer mehr dahin, dass es einfach nur Mietest wie ein Telefon oder wie Computer in meisten Unternehmen auch.

00:12:53: Und dann ist das fast egal was für den Hersteller du hast.

00:12:56: Sollte geht's einfach nur darum, dass du eine abteilende garantierte Abteilung hast die neun, neunzig um irgendwas Prozent ist.

00:13:02: Dann ist der Manage Service Provider wie das IT schon ist dafür verantwortlich und das kommt immer mehr.

00:13:07: Interessanterweise kommen damit auch die neuen Player auf dem Markt weil das nämlich die großen IT-Konzern besser umgehen können.

00:13:13: Und Kai, du wirst es kaum glauben was total cool ist.

00:13:15: damit kommen wir auch ein bisschen mehr green signage rein weil auf einmal Screens die nach fünf Jahren keine Garantie mehr haben und ausgetauscht werden obwohl sie noch super gut nochmal drei vier weitere jahre laufen können wenn Sie Teil eines manisch serviceproduktes sind dann werden sie zwar ausgetaucht aber werden beim anderen Kunden mit untergebracht und schon kann ihr Handtag für sieben acht neun Jahre laufen und das ist möglichen Vorteil für die Umwelt.

00:13:34: Wahnsinn, das war ein Riesenthema als wir uns letztes Mal in Barcelona gesehen haben.

00:13:38: Das ganze Grüne Thema ist ein bisschen in den Hintergrund getreten, denke ich oder?

00:13:44: Ja, man redet nicht mehr drüber aber es ist schon wichtig.

00:13:47: Also bei Ausschreibung merken wir das und wir fassen das ein bisschen zusammen als alles was Compliance angeht.

00:13:52: Wir reden nicht mehr über Green Signage, aber worüber wir reden ist Compliance.

00:13:55: Das ist sowohl Security Audits natürlich, das ist auch Green Signages, GDPR, das sind all diese ganzen Geschichten, Datenschutz also, was Samm gehört?

00:14:03: Es gibt so einen ganzen Blumenstrauß von sechs, sieben großen Compliance-Themen.

00:14:07: da ist Green Signange eins davon oder Nachhaltigkeit eins davon und das spielt schon eine Rolle.

00:14:14: Es öffnet quasi den Markt oder hilft quasi, den Großen an dem reinzukommen.

00:14:19: Der kleine Anbieter kann keine Chance mehr haben weil sie die Compliance aber nicht haben und dementsprechend ist es schon relevant und für Endkunden ist es wichtig.

00:14:25: Aber du hast recht, an den Ständen sieht man's nicht so, aber wenn ein bisschen Fragesmerkste schon jede neue Generation Strom sparen da wird immer mehr Recycle Plastik eingebaut und das wird dafür gesorgt dass man einfach Hardware länger nutzen kann.

00:14:37: Das sind ganz viele Trends genannt AI, ePaper, Compliance, neue LD-Technologien.

00:14:44: Welche der Entwicklungen werden das deiner Sicht digital out of home

00:14:47: konkret

00:14:48: verändern?

00:14:51: Mensch-Service definitiv.

00:14:52: Ich glaube, in Zukunft werden Autofoam-Anbieter nicht mehr selber das betreiben müssen, warum auch?

00:14:57: Ich glaube die Kompetenz ist nicht in der Hartferse und die Kom petenz ist, da wird ja einer andere jetzt sagen oh Rotberg du hast keine Ahnung.

00:15:03: aber ich glaube entweder die Skaleneffekte kriegen halt viele in dich hin wenn du mich nicht stöhre oder die Kuh bist oder sowas.

00:15:08: ich glaube dass Auto sourcen macht total Sinn Und dann wird von jemandem betrieben und du hast immer Spezialisten, die es vermarkten.

00:15:14: Wenn du so guckst ein bisschen was Wildstone und Konsorten machen, die gehen ja in die Richtung auch so ein bisschen.

00:15:18: Die kaufen die Plätze ab, kommen sich um K-Packs, installieren die LEDs... ...und dann hast du jemand der es dann vermarktet?

00:15:23: Ich glaube da werden sich die Geschäftsmodelle brutal ändern.

00:15:26: Da gehe ich völlig voraus!

00:15:28: Die zweite größte Impact ist ein anderes Media Thema, das ist das Thema Retermedia.

00:15:33: Du weißt, das hat Autofoam so ein bisschen als Hype-Thema oder Trendthema abgelöst oder ergänzt sagen wir mal vielleicht besser und da passiert unheimlich viel.

00:15:41: Da redet jeder drüber und da kann man an keinem Stand, an keinen Gespräch dran vorbei.

00:15:46: allerdings muss man auch sagen natürlich werden da sehr große Hoffnungen gemacht die nicht alle so sicher erfüllen werden.

00:15:50: aber ja da passiert was und da... Das ist ein Thema wo kleine Displays eine Rolle spielen, wo neue Geschäftskonzepte eine Rolle weil das sehr, sehr redende Kappex benötigt.

00:16:01: Also sehr große Investitionen am Anfang.

00:16:05: Was du gerade eben gesagt hast über die Managed Services?

00:16:07: Weil am Ende des Tages wird sich natürlich dann auch die Rolle der Außenwerbe-Unternehmen, also der Vermarkter verändern.

00:16:15: Die können sich dann konzentrieren auf das Thema Touchpoint.

00:16:18: Wo sind die relevantesten Touchpoints?

00:16:19: Was sind die interessantesten Zielgruppen?

00:16:21: Wo erwische ich die am besten?

00:16:22: Weil ich muss die Kompetenz nicht mehr unbedingt selber aufbauen.

00:16:25: Also gerade als Newbie oder als kleiner in dem Markt sondern kann mir starke Partner suchen, die die Infrastruktur für mich aufbaut und betreiben.

00:16:33: Das kann das Gefüge eigentlich

00:16:35: auch verändern,

00:16:36: oder?!

00:16:37: Ja, ich glaube das muss sogar passieren.

00:16:38: Ich glaube es muss passieren weil die Medienkompetenz, die Mediakompetenz der der Network owner wird immer wichtiger weil ja die Kunden auch nicht mehr im Silo buchen.

00:16:46: wir wissen dass er schon durch programmatisch aber da passiert immer mehr.

00:16:50: und wenn wir überlegen was bei retail media passiert wie das zusammenhängt wie Media in Zukunft gebucht wird.

00:16:57: Ich meine ganz mal ehrlich, weil Retail-Media reden wir immer schön.

00:17:00: Frühjahrs gesagt ich möchte irgendwie die Zielgruppe sowieso erreichen, die dann gerne meinen Joghurt kauft.

00:17:05: Trotzdem sagst du ich habe zwei Millionen Joghurts hier stehen.

00:17:07: Wie kann ich dir am besten verkaufen?

00:17:08: Warum eine Strategie?

00:17:09: Komplett?

00:17:10: da brauchst keine Mediangentur.

00:17:11: und jetzt werden viele sagen natürlich brauche sie noch.

00:17:12: aber vom Grundgedanken her Du änderst, du drehst die Kiste auf den Kopf.

00:17:16: Du sagst Hier ist mein Problem Die Ware hab' ich creme in der Strategie dafür.

00:17:20: Und ob das dann an dem Display, neben dem Joghurtregal ist, ob es am Eingang ist.

00:17:24: Ob das auf einem großen Digital-Aufraum aufm Parkplatz oder Bahnhof ist, bauen wir eine Strategie darum.

00:17:28: Das ist wichtig und ich glaube, dass wird so komplex und so vernetzt alles, denn die Hardware... Da eigentlich einen Spezialisten braucht, insbesondere weil du musst so große Netzwerke haben um die Kosten zu managen.

00:17:41: Dass das in Zukunft glaube ich nur noch sehr wenige selber machen können und der Großteil einfach sagen ich geh zum Spezialist mal an die Investitionen auch so groß sind in einem Supermarkt eben ja schon von vielen hundert Displays wenn der Pech aus

00:17:52: ist.

00:17:52: Was du geschreibst was die Media angeht is ja ein paar Ding mitwechsel.

00:17:55: ehrlich gesagt von einer Strategie hin zu einer Taktik und zu einer Kurzfristigkeit.

00:17:59: wird Autofoam und Digital Autofom damit zugänglicher oder erklärungsbedürftiger.

00:18:07: Okay, du stellst immer gute Fragen.

00:18:08: Ja, schwer!

00:18:09: Ich glaube beides, ne?

00:18:10: Ich glaube also zugänglicher.

00:18:12: natürlich klar wissen wir programmatisch hat alles verändert.

00:18:14: Du buchst nach Zielgruppen und das Medium wird automatisch fällt hinten automatisch raus.

00:18:19: ich glaube aber nicht ganz hundert Prozent daran um ehrlich zu sein.

00:18:21: Also dass ist schön ein bisschen Lücken zu füllen.

00:18:23: Aber ich glaube wenn du als Mark im öffentlichen Raum präsent sagen möchtest dann möchtes du genau da präsents sein.

00:18:29: Bei Retail Media haben wir diese Riesendiskussion der TKP ist dreimal so groß für den Screen am Regal wie einen gleichen Display im Eingang hast, das spielt schon eine Rolle um ehrlich zu sein.

00:18:39: Weil der Impact da größer ist wenn du in einer Ware bist und so was.

00:18:41: also ich glaube schon dass auch ne Marke genau wissen möchte wo es ausgespielt wird.

00:18:47: jedenfalls die Primärkampagne.

00:18:48: Also ja es öffnet macht Dinge einfacher aber es bricht auf mehr Druck.

00:18:54: Es wird natürlich transparenter.

00:18:55: überlegt mal was für Spieler wir heutzutage haben ein gutes Beispiel sondern Branches broad sein.

00:18:59: kennt vielleicht der einen oder andere digital Früher mal ein Digital Signage Software Anbieter, Digital of Home.

00:19:08: Man kann sagen, de facto standerten Industrie früher und aber immer noch die haben sich zum kompletten End-to-End anbietern entwickelt.

00:19:14: Die haben von vorne bis hinten alles, die haben DSPs, SSPs in verschiedenen Märkten, die machen alles, haben Placic Exchange jetzt gekauft.

00:19:21: Was ist aus diesem Laden geworden eigentlich?

00:19:23: Und aus dem Konkurrenzprodukt ist das einer geworden mit den selbst CMS Anbieten zu sein also Software Anbieger zusammenarbeiten weil sie halt so einen Spezialwissen haben Und wir heutzutage in so einer modularen Welt leben, wo nicht eine alles liefert.

00:19:35: Sondern man Billingblocks zusammenstellt.

00:19:38: und ich glaube das ist wirklich die Veränderung, die wir gerade im sehen.

00:19:41: Es gibt nicht mehr der einen, der alles dominiert sondern es ist eine Kombination aus allen und diese Kombination kann auch sehr dynamisch sein.

00:19:47: Jetzt haben wir beide ja schon langsam graue Schläfen.

00:19:49: ehrlich gesagt und wir kennen die Branche das vorhin gesagt gefühlt seit dreißig Jahren und wissen, was sich da verändert hat.

00:19:55: Und wie sich das entwickelt hat ist auf der einen Seite für uns irre einfach weil wir es mitgekriegt haben beschreiben können und antipusselteine gut können.

00:20:02: wenn jetzt jemand in den markt reinkommt sei's als mediaagentur schaffender sei es als integrat oder sonstwie der ein klassischer digital native isst Was denkst du denn den jünger mensch?

00:20:14: Kommt der rein aus dieser Onlinebrille und versucht diese Welt zu sortieren?

00:20:18: Oder ist es so, dass er sozusagen nochmal anderen Impuls setzen kann als wir das können, weil wir eben tatsächlich aus einer anderen Historie kommen.

00:20:24: Gibt's da eine Generation zu wechseln?

00:20:26: Ja total!

00:20:27: Und ganz klasse Geschichte.

00:20:29: Wir haben jetzt auf der ISI in Barcelona ein Hecker von veranstaltet mit siebzehn verschiedenen Universitäten aus ganz Europa also alles Studenten die Anfang zwanzig sind Und ich habe da den Innovation-Check geführt.

00:20:40: Das waren sieben Teams oder sowas, fünf Studenten und die haben dann zwei Tage Zeit, Tag und Nacht an dem Problem zu erarbeiten und eine Lösung zu arbeiten basierend auf der Technologie, die wir dort auf der Messe haben.

00:20:50: Total cool, kommen super spannende Dinge raus.

00:20:52: Ich liebe das mit so jungen Leuten zu arbeiten.

00:20:54: Ich weiß du machst es ja auch gerne.

00:20:56: Das ist total inspirierend.

00:20:57: nicht alles davon ist brillant wie auch aber einfach total spannend zu sehen, wie die an Probleme rangehen und was für die wichtig ist.

00:21:04: Und natürlich ist für die Mobile jedes jeder hat erst mal Jede Gruppe hat angefangen, wir nehmen unser Mobile Phone.

00:21:09: Wir machen eine App und da muss ich mal sagen ne es geht um die großen Bildschirmen im großen Raum, du nicht wegklicken kannst, die einen ganz anderen Impact haben.

00:21:16: Und ganz ehrlich meine Kinder auch, die brauchen kein Fernseher.

00:21:18: Die schauen Netflix auf einem Smartphone.

00:21:20: das reicht den vielleicht nicht mehr wenn sie ein bisschen älter werden die Augen nicht mehr so gut sind.

00:21:23: aber jetzt kommt die erste Generation.

00:21:26: Ich glaube das ist eine Herausforderung für Digital Home und für die Autofonbranche im Allgemeinen.

00:21:30: Die erste Generation wächst jetzt ran, die nicht mehr, wenn Sie aus dem Haus ziehen als erstes in Fernsehen wollen Den Reich der Kleine Screen, alles on demand und da müssen wir gucken wie wir dafür eine Lösung finden.

00:21:40: Die sind noch begeistert von richtig, richtig großen Sachen aber ein normales Display sagen die neuergut Mit, aber interessiert mich nicht.

00:21:48: Ich glaube das ist ein Schützerausfonds die sind, aber ich finde es total spannend und ich glaube total daran an den Raum, an digitalen Medienraum weil sie so anders wirken wie auf dem kleinen Screen, weil sie nämlich mit dem Raum wirken, mit der Architektur, mit dieser Situation in dem sich der Konsument grad befindet.

00:22:04: Und ich glaube dass wird noch ganz lange sein Aber es wird anders werden.

00:22:06: und auch okay so, wer schlimmer zu bleiben würde.

00:22:08: Das

00:22:09: ist auch der Grund, warum wir wahrscheinlich im Digital Natives sagen würde es wie dein Kinder oder mein Kind.

00:22:13: Da hört man zu Leute das eigentlich ungleich spannender als irgendwie nur des reine Online-Gefummel oder?

00:22:19: Total ja!

00:22:21: Das lieben die auch an meinen Kindern sowieso.

00:22:22: Die können ja gar nicht anders.

00:22:23: Die müssen da die großen Screens immer angucken.

00:22:26: Auch wenn sie jetzt schon so alt sind und sagen, Papa muss wirklich sein.

00:22:29: Aber ja klar natürlich dass das das ist schon spannend und es gibt eine andere Dimension ein anderes Storytelling relativ schnell verstehen, dass du die Personalisierung, die du natürlich auf dem Mobiltelefon hast.

00:22:40: Die hast du auf den großen Bildschirm nicht!

00:22:41: Aber dafür erreichst du Zielgruppen, die noch nicht deine App haben.

00:22:44: Du erreichest Zielgruppe in einem ganz anderen Mindset und das ist da spannender eigentlich dran.

00:22:49: Und wenn wir in Funnel denken, ist es vielleicht ein bisschen weiter vorn am Funnel.

00:22:52: ich hole die Leute dort aber ab und gewinne sie für meinen Brand an meine Sache.

00:22:55: Ich kann Stories erzählen und ich glaube, das coolste daran, wenn man sich die richtig großen Digitalformen dieser Iconic-Geschichten anguckt von denen es glücklicherweise in Deutschlands auch mehr gibt.

00:23:03: Ströer hat ja was in Hamburg, wir haben etwas in Berlin.

00:23:06: Ich habe gehört in Düsseldorf gibt es jetzt auch bald was.

00:23:09: Es sind alles Themen da passiert was das Alkonische wo dann die Leute davor stehen und mit ihrem Handy ein Foto von sich selber für diese großen LD-Wand machen Und ich glaube dann haben wir's besser aus beiden Welten.

00:23:19: Digital at Home trifft Social Media ist doch gar nicht schlecht oder?

00:23:21: Wenn du jetzt mal die nächsten zwölf oder vielleicht zu den vierzehn Monate anguckst, du hast ganz viel speziert von Entwicklungen technologisch inhaltlich gerade sozusagen was die medialogik angeht.

00:23:31: Was die Ikonografie angeht?

00:23:33: Was sind aus deiner Sicht die Entwicklungen, die so

00:23:35: nahe fristig

00:23:37: also nicht ganz zukunftslogisch so nachfristig sozusagen den Markt am meisten prägen werden?

00:23:42: gibt es da ein zwei drei Dinge wo du sagst die kommen jetzt konkret bald auf uns zu?

00:23:47: ja ich glaube ich glaube er eine klar.

00:23:50: aber eben das verändert alles was wir tun.

00:23:53: Ich glaube auch in irgendeiner Baserie der Medien, ich glaube das wird für digital auf Formen eine Challenge werden.

00:24:01: Also technologisch ist es gleich um ehrlich zu sein aber vom Media Sale natürlich kommt ein Unterschied.

00:24:07: Aber technologisch ist eins zu eins das Gleiche, dass völlig egal wo das Budget herkommt.

00:24:11: Ich glaube digital reform wird ein bisschen kämpfen müssen.

00:24:14: Sie sind nicht mehr alleine da oben auf Nummer Eins.

00:24:16: Vielleicht vom Wachstum her und allem war es ganz toll und sie sind natürlich eine Macht dort oben.

00:24:21: aber ich glaube die Aufmerksamkeit wird Richtung Geritiamedia gehen Und das wird schon eine Herausforderung sein, aber eine positive.

00:24:28: Ich sehe das als total spannend und da geht die Menge jetzt auch oberhalb.

00:24:32: Das müssen wir nicht uns nichts vormachen.

00:24:34: Besonders wenn man die Zahlen sieht, dass immer alles im Webseiten immer alles mit drin ist oder so ein Zeug ist.

00:24:38: Wenn man das mal richtig guckt was wirklich in Store passiert, das ist im Moment noch kleiner Kram.

00:24:42: Aber natürlich hat es eine wahnsinnige Marge.

00:24:45: Ich war auf einem tollen Kongress in New York vor paar Wochen und da waren die ganzen großen Retailer von Amerika waren dort und haben gesagt ja total super!

00:24:53: Wir machen Milliarden hier mit retail media in store total super, aber am Ende des Tages sind wir natürlich Einzelhändler.

00:25:00: Wir wollen Waren verkaufen!

00:25:03: Platz hier, sondern wir sind ein Retailer der unsere Frequenz nutzt.

00:25:08: Die Besucher die benutzen um zusätzliche Evonys zu generieren.

00:25:11: aber wir werden nicht ein Auto-Form unternehmen was noch ein bisschen auch einen Dosenmilch verkauft oder sowas.

00:25:15: also ich glaube das muss man schon bedachten.

00:25:17: also Retail Media ist definitiv hat wird ein riesen Rieseneinfluss haben.

00:25:21: Ich glaube auch um von Technologien bis hin zu kommen ich glaube wir werden viele neue Anbieter haben, die wir bisher so noch nicht kannten.

00:25:28: Sowohl von der Hardware Seite chinesische Marken, wobei man auch nie was gehört hat.

00:25:31: So ein bisschen wie das bei den elektrischen Autos auf einmal war.

00:25:34: in der von vierundzwanzig Monaten hat man lauter Brands gesehen, die man vorhin noch nie gesehen hat.

00:25:39: Auch neue Integratoren als diese IT-Unternehmen, denen mark kommen und dann andere Servicemodelle anbieten da glaube ich absolut dran.

00:25:46: Ja, das sind so für mich wirklich die ganz großen Sachen natürlich irgendwas was mit attack immer angeht da passiert zu viel.

00:25:52: Das ist super aufregend aber das ist immer schwer vorherzulangen.

00:25:55: Aber diese Themen werden haben des Jahr... ja, im Jahr zwanzig dominiert und werden sechseinzehn, zwanziger auch sicherlich dominieren.

00:26:02: Du hast gerade erzählt in New York warst du bist sehr viel unterwegs muss man auch sagen dein Glück das werde ich heute mal nicht erwischen Wenn du mal selber guckst auf deine Veranstaltungen, denn die eine oder andere kennt wahrscheinlich InVides von einem tollen Newsletter.

00:26:15: Klang mal auf den ich jedem ans Herz lege der Überzeitensteinschaft wissen will.

00:26:18: Abonniert ihn unbedingt!

00:26:20: Du machst aber auch viele Veranstaltung selber.

00:26:22: Welche würdest du sagen?

00:26:23: sollte sich jemand zu Gemüte führen wenn er mehr wissen will über das was derzeit so technologisch state of the art ist?

00:26:31: Wo muss er hingehen?

00:26:32: Also klar, wir haben die große DSS-Konferenz hier in München.

00:26:35: Zwanzigtein und zwanzigter Mai am Flughafen.

00:26:38: Fünf, sechshundert Leute aus der ganzen Welt kommen da wird immer internationaler.

00:26:41: Wahrscheinlich haben wir über die Hälfte dieses Jahr schon die außerhalb von Europa gekommen so internationalisiert geworden.

00:26:47: das ist sicherlich so eines der wichtigsten Veranstaltungen im Bereich.

00:26:50: für mich spannend.

00:26:51: So ein Geheimtipp ist unsere Veranstaltung, die wir Mitte September in Indien haben.

00:26:55: also ganz ehrlich Irre, was auf diesem Markt passiert.

00:26:58: Mit einer Geschwindigkeit dieses Land ist von allem zu viel aber es ist faszinierend und es ist atemberaubend.

00:27:05: Und wenn man dort mit den Innern sich unterhält und gerade bei den Autofoam-Läden die sind so kreativ und die sagen einfach ja wir haben euch im Westen die ganzen Fehler machen lassen und beginnen jetzt einfach... Wir beginnen jetzt einfach da wo ihr heute seid und mit einem Affenzahn passieren der Dinge.

00:27:21: das ist absolut.

00:27:22: Das kann ich wirklich, wirklich empfehlen.

00:27:24: Es ist natürlich... Mumbai ist jetzt nicht für alle was muss man ehrlicherweise sagen aber es ist schon spannend.

00:27:28: da machen wir etwas.

00:27:29: das ist für mich so eins immer der Highlight muss ich sagen.

00:27:32: Indien ist ein ganz spannender Markt und sonst wo auch super viel passiert ist Lateinamerika unterschätzen.

00:27:37: viele haben eine Veranstaltung in Mexiko im Oktober Aber auch in Argentinien und Brasilien Und das ist ein Markt wo eine hohe Dynamik ist.

00:27:47: Man glaubt es kaum.

00:27:49: Viele der digital-of-home Konzepte sind viel, viel weiterentwickelt in Lateinamerika als in Nordamerika zum Beispiel.

00:27:55: In Nordamerica big is beautiful!

00:27:57: Wir haben New York und ein paar andere, wo jeder darüber spricht.

00:27:59: aber wenn man sonst über den Reifegrad von Dittler auf Romana Amerika guckt da können wir einen eigenen Podcast machen.

00:28:04: Ein Trauerspiel und das hat nichts mit Trump zu tun.

00:28:06: Ein absolutes Trauerschiel.

00:28:08: also wirklich die leben noch im Mittelalter dort.

00:28:13: Jetzt Zeit und Anlass gefunden, um im Herbst wieder zu reden.

00:28:16: Wenn du aus Indien zurück bist und wenn du aus Südamerika zurück bist... Ich glaube verabreden wir uns jetzt schon, wenn es dir recht ist!

00:28:22: Ganz lieben Dank Florian!

00:28:23: Sehr gerne!

00:28:24: Danke!

00:28:24: Vielen

00:28:25: Dank für den fundierten und internationalen Blick gerade zum Schluss auf Digital Signage.

00:28:30: Vielen Dank fürs zuhören an Zürer und Zürern.

00:28:32: Bis zur nächsten Folge, bis dahin!

00:28:34: Ich habe was gelernt.

00:28:36: es gibt auf der einen Seite Technologie, Greens ist Technologie.

00:28:39: Auf der anderen Seite haben wir Relevanz und die entsteht durch Ideen in dem Sinne.

00:28:45: bis zum nächsten Mal.