Diesmal sprechen wir über ein Thema, das in keiner Mediaplanung mehr fehlen darf: Bewegtbild. Wir
haben heute mehr Screens denn je – TV, Streaming, Online-Video, und natürlich DooH, also Digital
Out of Home.
Und genau dazu gibt es frische Fakten: Mediaplus hat gemeinsam mit Ströer und WallDecaux die
Bewegtbild Äquivalenz Studie (BÄS) veröffentlicht. Ziel war es, die Wirkung dieser Kanäle vergleichbar zu
machen – und das Ergebnis könnte den Blick auf den Media-Mix ordentlich verändern.
Gast hierzu ist Andrea Malgara, Geschäftsführer von Mediaplus. Er kennt den Markt seit
Jahrzehnten, hat unzählige Marken und Kampagnen begleitet – und war treibende Kraft hinter
dieser Studie. Von ihm erfahren wir, was Bewegtbild heute leisten kann, warum DOoH immer
wichtiger wird und welche praktischen Empfehlungen sich für uns alle daraus ableiten lassen.
Das Gespräch haben wir auf Rand der dmexco